INSTAGRAM : LES CANAUX DE DIFFUSION, UNE OPPORTUNITÉ EN OR POUR LES CRÉATEURS
Les canaux de diffusion commencent à émerger sur Instagram ! Ce nouveau format permet aux créateurs de communiquer d’une toute nouvelle façon avec leurs followers.
Dévoilés en février dernier, les channels d’Instagram ont d’abord été déployés aux États-Unis et commencent tout juste à faire leur apparition dans d’autres pays, dont la France, pour quelques comptes influents. Les canaux de diffusion connaissent déjà un certain succès sur l’application. Comment l’expliquer ? Focus sur ce game-changer et ses opportunités pour les créateurs et les followers !
Les channels Instagram s’immiscent dans nos DM…
Les créateurs pouvaient jusque-là fédérer leur communauté autour des Stories, des lives et des posts. Mais depuis peu, un nouveau format se présente sur le devant de la scène : les channels d’Instagram, ou autrement dit, des canaux de diffusion. Une idée innovante ? Pas tant que ça… La messagerie Telegram propose déjà depuis un certain temps une expérience similaire de channels pour les créateurs et entreprises.
Mais comment ça marche concrètement ? Une fois qu’un créateur ouvre un channel sur Instagram et envoie le premier message, tous ses followers sont invités à participer. Ceux qui décident d’accepter l’invitation au channel seront notifiés directement dans leur DM à chaque fois que le créateur enverra un nouveau message dans ce canal de diffusion, de la même façon qu’un DM classique envoyé par un ami.
Quoi de mieux pour un influenceur qui veut créer un lien plus fort avec son audience ? Immersion express dans les messages privés…
On pourrait ainsi qualifier les channels de « DM à sens unique » : les abonnés peuvent consommer le contenu mais ne peuvent pas répondre par des messages. Seules les réactions émojis ou les participations aux sondages sont possibles. Si cette restriction de réponse pourra en décevoir certains, elle fait sens néanmoins, car l’afflux de message serait bien trop important pour les créateurs, surtout sur les channels comptant des milliers de membres.
Vers une communication plus spontanée et intime
Les créateurs peuvent désormais envoyer des messages écrits et vocaux mais aussi des photos et vidéos à travers un channel exclusif, et voir les réactions de leurs abonnés. Pour connaître l’avis de leur communauté et susciter davantage d’engagement, ils peuvent également lancer des sondages comme il est déjà possible de le faire sur WhatsApp. Une façon plus spontanée d’échanger avec l’audience sur divers sujets du quotidien.
Les canaux de diffusion sont une belle opportunité pour les créateurs qui souhaitent développer encore plus de proximité avec leur communauté.
Cela peut aussi être utilisé par les créateurs comme un canal « pour les vrais » (comment disent les jeunes) en diffusant du contenu exclusif en avant-première aux abonnés les plus fidèles. Cela donne un sentiment de privilège pour ces followers et vient renforcer leur engagement et leur appartenance à la communauté développée par l’influenceur.
Les prémices du succès pour les channels
En France, des créateurs connus comme Lena Situations et Just Riadh ont d’ores et déjà pu lancer leurs propres channels. Et le succès est au rendez-vous. À titre d’exemple, Lena Situations compte déjà plus de 700 000 membres dans son canal intitulé « entre nous », un nom qui illustre bien la dimension exclusive du format.
À l’international, les channels ont été aussi bien reçus et adoptés par des influenceurs, à l’image de Chiara Ferragni. L’influenceuse mode a nommé son channel « Chiara’s most loyal » (les plus loyaux de Chiara), là aussi dans le but de fédérer sa communauté et de fidéliser ses abonnés par un canal plus intimiste.
Pour savoir si un créateur possède un channel, il suffit de se rendre sur son profil. Vous verrez afficher le lien de son canal de diffusion en dessous de sa bio. Seule condition pour y accéder : être abonné au créateur. Encore une belle aubaine pour augmenter son nombre de followers !
Les premiers messages de Lena Situations sur son channel. © Capture BDM
Une nouvelle opportunité pour les collab’ sur Instagram
Si la collaboration sur un post était déjà possible entre créateurs, une nouvelle opportunité va s’offrir à eux avec les channels. Il sera également possible d’inviter un autre compte à rejoindre son propre channel. La nouvelle a été annoncée en mai dernier par Mark Zuckerberg lui-même, sur son propre canal de diffusion. Cette fonctionnalité de collaboration peut être intéressante pour les créateurs car cela permettra de montrer à leurs followers avec qui ils collaborent et sur quels sujets. Et en parallèle, cela permettra aux comptes invités de gagner en visibilité auprès d’une nouvelle communauté. Un procédé gagnant-gagnant !
Mark Zuckerberg montre un exemple de collab’ avec Adam Mosseri. © Capture BDM
Comme évoqué précédemment, les channels sont pour le moment accessibles à un nombre très restreint de créateurs. Comme à son habitude, Instagram teste d’abord la nouveauté sur un groupe limité, puis devrait la déployer pour davantage de comptes dans les mois à venir. Soyez patients !